Blog firmowy to temat kolejnego szkolenia, w którym wzięliśmy udział. Odbyło się 30 marca, a organizatorem był po raz kolejny PFP.
Blog firmowy — dlaczego warto go mieć?
Na początku prowadzący zaznaczył, że aż 72% firm
B2B posiada swój blog. Dla większości firm blog jest jednym z głównych źródeł ruchu na stronie. Z badań dodatkowo wynika, że większość firm
B2B inwestuje w marketing treści oraz SEO. Pozostała część firm albo nie wykorzystuje treści w ramach swojego podejścia marketingowego, albo marketing treści odbywa się poza witryną (na przykład w sieciach społecznościowych).
Od czego zacząć?
Najważniejszym elementem
bloga jest strategia contentowa, czyli to o czym będziemy pisać, w jakiej formie i jak często. Warto znać parę narzędzi, które mogą nam w tym pomóc:
- Google — może nam podpowiedzieć i wskazać kierunki, w których możemy pójść; dodatkowo pozwoli zacząć i zbierać masę informacji
- Ahrefs — sprawne narzędzie płatne pod kątem analizowania konkurencji
- Google Trends — darmowe narzędzie, które można wykorzystać do badania trendów pojawiających się w internecie
- SimilarWeb — narzędzie to umożliwia porównywanie się z konkurencją (tabele z zestawieniami); założenie konta i podstawowe funkcje są darmowe.
Blog — dla kogo tworzyć treści?
Nie należy się zamykać na jedną kategorię — warto spojrzeć szerzej, jak blog może wyglądać za x lat, kiedy będziemy regularnie tworzyć. Pomocnym narzędziem tutaj będzie mapa empatii klienta — jest to prosta technika, którą wykorzystujemy do stworzenia profilu użytkownika. Odpowiadamy w niej na takie pytania jak: co klient myśli i czuje, co klient widzi, co klient słyszy oraz co klient mówi i robi. Dodatkowo zastanawiamy się, jakie są jego bolączki oraz na jakie korzyści liczy.
Ważną zasadą, z której trzeba sobie zdać sprawę, jest niestety fakt, że albo trzeba mieć głęboki portfel, albo należy znaleźć dla siebie jakąś niszę. Tworząc ogólne treści, trzeba mieć na uwadze, że aby się przebić przez dużych graczy, potrzebny jest spory budżet. Nie jest to jednak gwarancja niczego, ponieważ i tak zawsze znajdzie się ktoś, kto ma więcej pieniędzy, lepszy zespół itp.
W jaki sposób szukać tego, czego szukają internauci?
W tym z kolei mogą nam pomóc narzędzia takie jak:
- Google Trends
- Answer the Public
- Keyword Surfer
- Keywordtool.io
- Google Search Console
- Google
Grupowanie słów kluczowych jest elementem, który warto wykorzystać, tworząc strategię contentową.
Trzeba być świadomym, że blog nie zawsze będzie pełnił bezpośrednią funkcję w zarabianiu pieniędzy. Blogiem budujemy świadomość samej marki, odpowiadamy na pytania użytkowników, co nie oznacza, że podejmą się oni z nami współpracy za pomocą bloga. Blog może być miejscem, które w całym lejku sprzedażowym będzie pełnił rolę pozyskiwania klienta.
Pomocne aspekty
Linkowanie zewnętrzne (do innej strony, niż Twoja strona) ma szanse wzmocnić witrynę w wynikach wyszukiwania. Warto mieć jednak na uwadze czy strona, do której linkujemy, jest lepsza od naszego bloga, czy gorsza. Linkowanie wewnętrzne z kolei wzmocni blog jeśli chodzi o przedłużenie czasu przebywania użytkownika, rozszerzy merytorycznie treść wpisu i zaangażuje czytelnika. Możemy przekierować zainteresowanych do innych powiązanych treści. W oczach Google takich blogów jest milion, więc warto zadbać o autorytet domeny, ponieważ im więcej dobrych domen odsyłają do naszej strony, tym bardziej zyskujemy w oczach Google, o z kolei może przełożyć się na ruch na stronie.
Tworząc treści, należy pamiętać o tym, aby wybrać grupę
słów kluczowych, które chcemy wykorzystać w artykułach. Piszmy o tym, czego internauci szukają w sieci, a dodatkowo przyjrzyjmy się konkurencji w wynikach wyszukiwania. Treści muszą być ciekawe i powinny wnosić wartość dla osoby, która na nie trafiła. Dodatkowo warto się zastanowić, jakich reakcji oczekujemy od czytelników po przeczytaniu przez nich treści.
Pisząc treści na bloga, warto dbać o to, aby były one osadzone na dobrej stronie. Jednym z najpopularniejszych systemów zarządzania treścią jest
WordPress — oto jego zalety:
- darmowe narzędzie,
- posiada ogromne biblioteki wtyczek,
- prosty w obsłudze, a w sieci znajdziemy mnóstwo treści edukacyjnych
ma niski koszt utrzymania.
