0

Brand book – budowa rozpoznawalności marki

Brand book – budowa rozpoznawalności marki
Brand book jest istotnym elementem do stworzenia spójnej identyfikacji wizualnej. Dlaczego? brand book

Brand book – czym właściwie jest?

Wówczas kiedy wchodzisz na rynek z nową marką, ważne jest, aby już od samego początku zacząć budować jej wizerunek. Jeżeli będzie on spójny, na pewno wpłynie to na rozpoznawalność marki. Każda duża firma ma swoje znaki charakterystyczne, jak na przykład kolory Google. Jeżeli przenieślibyśmy te elementy na inną dowolną płaszczyznę np. broszurę, od razu jesteśmy w stanie stwierdzić, że jest to ulotka danej firmy. Dlatego tak ważny jest spójny brand book, który pozwala na szybkie zidentyfikowanie marki i określenie emocji, jakie względem niej odczuwamy.

Co składa się na dobry Brand book?

  • Przede wszystkim logo jest najwyraźniejszym symbolem, który zapisuje się w naszej pamięci. Dobrze skonstruowane podpowiada także, czym właściwie zajmuje się Twoja firma, np. dom w logo podpowiada, że może chodzić o jakąś branżę związaną z nieruchomościami.
  • Równie ważnym elementem jest typografia, ponieważ czcionki popularnych firm tworzone są specjalnie na zamówienie. W dodatku są personalizowane i często chronione prawami autorskimi. Niektóre marki polegają tylko i wyłącznie na typografii i z tego je znamy, np. dom mody Gucci sygnuje swoje ubrania jedynie nazwą firmy w konkretnej czcionce.
  • Kolejną częścią składową wspomagającą budowanie marki jest kolor. Weźmy pod uwagę np. Netflixa, który automatycznie kojarzy nam się z kolorem czerwonym. Oczywiście każdy kolor ma swoje znaczenie, więc powinniśmy dokładnie zastanowić się przed jego wyborem. Na przykład kolor niebieski symbolizuje stabilność, spokój i zaufanie, więc nie byłby najlepszym wyborem dla firmy, która specjalizuje się w sportach ekstremalnych. Dla nich lepszy byłby kolor czerwony, symbolizujący dynamikę i pewność.
  • Na rozpoznawalności marki składają się nie tylko aspekty wizualne, ale także komunikacyjne takie jak slogan. Wiele firm używa haseł, z których kojarzymy je. Na przykład Nike: „Just do it”. Na koszulce firmy nike nie musiałoby być nawet logo, żeby po samym sloganie „Just do it” skojarzyć jakiej marki jest T-shirt.

Spójność wizerunku

Wszystkie te wyżej wymienione elementy gwarantują spójny wizerunek marki. Dzięki nim pracownikom łatwiej będzie utrwalać ten wizerunek w dalszych przedsięwzięciach. Jeżeli będziemy konsekwetnie stosować brand book to klient będzie postrzegał naszą firmę jako stabilną, systematyczną i godną zaufania. Musimy zastanowić się nad tym, jaki wizerunek chcemy zaprezentować światu, z czym chcemy być kojarzeni i jaka jest rdzenna tożsamość naszej marki. Ważne jest, aby mieć pomysł na siebie i konsekwentnie dążyć do tego, aby promować ten pomysł przez wszystkie działania firmy. Z takim nastawieniem zbudujemy wizerunek, który będzie można zidentyfikować wręcz automatycznie.
Related Posts
Leave a Reply

Your email address will not be published.Required fields are marked *