Sposób działania algorytmów jest ściśle strzeżoną tajemnicą firmy Google, więc czynności pod kątem optymalizacji prowadzone są na podstawie sugestii i wystosowanych przez firmę zaleceń. Żadna agencja nie ma możliwości zagwarantowania, że witryna pojawi się na pierwszym miejscu w wyszukiwarce.