0

Google PageRank: co to jest i czy nadal odgrywa ważną rolę?

Google PageRank: co to jest i czy nadal odgrywa ważną rolę?
Cofnijmy się w czasie o dziesięć lat, gdy to PageRank był ówcześnie najważniejszym wskaźnikiem SEO. Jeżeli „siedzisz” w branży od kilku lat, na pewno kojarzysz moment, gdy pojawiła się najnowsza aktualizacja paska narzędzi PageRank. Wzrost wyniku PageRank był świetnym dowodem na to, że Twoja strategia SEO działa. Jeśli na co dzień zajmujesz się marketingiem i działasz w branży informatycznej, to na pewno doskonale wiesz, że algorytm Google stale się rozwija, co może przysporzyć kilku kłopotów, gdy starasz się przez cały czas utrzymywać najwyższą możliwą pozycję w rankingu strony.

Co to jest Google PageRank?

Był to jeden z pierwszych algorytmów Google’a. Opracowany w 1996 roku przez samych założycieli Larry’ego Page’a i Sergeya Brina już podczas studiów na uniwersytecie Stanforda – jednej z najbardziej cenionych uczelni świata. Ciekawostką jest, że jej pierwszy człon nie pochodzi od angielskiego słowa „page” (strona), a bierze się od nazwiska jednego z twórców – Larry’ego Page’a. W 1998 roku został przedstawiony pierwszy prototyp PageRank przez Uniwersytet Stanforda, a firma Google uzyskała wyłączną licencję za równowartość 1,8 miliona akcji. Sama nazwa jest także zastrzeżona znakiem handlowym należącym do Google. Jak obliczyć PageRank? Wskaźnik PageRank to jeden z wielu czynników rankingowych Google, który kiedyś odgrywał kluczową rolę i decydował o pozycji w wynikach wyszukiwania. Według tego, o jakości źródła świadczyła liczba tekstów do niej się odwołujących. W odniesieniu do PageRank źródłami były linki. Mówiąc prościej, im więcej linków prowadziło do danej witryny, tym wyżej była ona pozycjonowana. Doprowadziło to jednak do sytuacji, że strony, zamiast konkurować treścią i przekazem informacyjnym, rywalizowały liczbą odnośników. Z tego powodu, wraz z rozwojem firmy Google, PageRank stracił na ważności.

Czynniki mające wpływ na PageRank

Jakie czynniki decydowały o sile PageRank? Poniżej masz podane cztery najważniejsze punkty: – anchor tekstowy odnośnika, – prawdopodobieństwo kliknięcia odnośnika, – linkowanie wewnętrzne,­­ – linki „nofollow”.

Sprawdzanie PageRank

Sprawdzanie pozycji strony w PageRank dokonywało się za pomocą jednej z opcji dostępnych w pasku narzędziowym Google. PageRank checker występował również w formie rozszerzeń do przeglądarek internetowych – m.in. do przeglądarki Mozilla Firefox czy stworzonej przez Google wyszukiwarki Chrome. Bieżąco nawigowanie pozycjonowania, pozwalało automatycznie ocenić wartość strony internetowej. W 2016 roku Google całkowicie usunęło narzędzie do weryfikowania wartości PageRank. Choć Page Rank jeszcze kilka lat temu był jednym z najważniejszych czynników determinujących wysokość witryny w SERP wyszukiwarki, tak teraz jego znaczenie uległo obniżeniu. Nie zmienia to faktu, że nadal Page Rank stanowi jeden z kluczowych elementów wpływających na widoczność strony internetowej.  Więc niezależnie od tego, jakie znaczenie teraz odgrywa PageRank, czynnikom, które miały na niego wpływ, nadal należy poświęcić wiele uwagi.

Co wiemy o czynnikach rankingowych algorytmu Google?

Nikt do końca nie wie, jakie pola należy zaznaczyć, aby zapewnić sobie ranking na pierwszej stronie. Google nie ujawni swoich najważniejszych czynników w rankingu. Oto zestawienie czynników rankingowych, o których ogólnie wiadomo:
  • Szybkość strony: aktualizacje Google dotyczące szybkości strony mogą mieć duży wpływ, ponieważ powolne witryny zapewniają słabą wygodę użytkownika.
  • Trafność treści: należy używać odpowiednich słów kluczowych i tworzyć odpowiednią treść wokół tych terminów.
  • Projekt witryny: dana witryna powinna być przyjazna dla użytkownika i łatwa w nawigacji.
  • Jakość linków: jeśli chcesz wysoko pozycjonować się w Google, upewnij się, że linkujesz tylko do wartościowych treści.
  • Przyjazność dla urządzeń mobilnych: Google używa mobilnej wersji witryny do rankingu i indeksowania. Oznacza to, że ​​„przyjazność dla urządzeń mobilnych” jest czynnikiem branym pod uwagę.
  • Stan HTTPS: HTTPS jest bezpieczniejszy niż HTTP, więc posiadanie certyfikatu SSL może pomóc w rankingu.
  • Zaangażowanie użytkowników: Google może wpływać na witryny o wysokim współczynniku odrzuceń i niewielkiej liczbie powracających użytkowników, ze względu na strony o niskiej jakości.

Tekst kotwicy

W oryginalnym artykule przedstawionym przez Google odniesiono się do tekstu linków zakotwiczonych. Stwierdzono, że „Tekst linków jest traktowany w naszej wyszukiwarce w specjalny sposób” oraz „kotwice często zapewniają dokładniejsze opisy stron internetowych niż same strony”. Na początku istnienia Google, anchor text miał kluczowy wpływ na rankingi strony. Budowanie linków, a SEO zaczęło konkurować, kto może uzyskać jak najwięcej linków z tekstem kotwicy w dopasowaniu ścisłym ze stron o wysokim rankingu PageRank. Warto pamiętać, że formę linków mogą przyjmować także grafiki. W takim odnośniku „kotwicą tekstową” jest atrybut alt, który przeznaczony jest do opisowego przedstawienia jej zawartości. Wyświetla się on wówczas, gdy grafika nie zdoła się załadować. Jest też wsparciem dla osób niewidomych lub słabowidzących, korzystających z internetu z wykorzystaniem specjalnych czytników. Szybko jednak doszło do sytuacji, gdy nadużywanie manipulacji tekstem zakotwiczenia spowodowało powstanie toksycznych linków i dostosowanie algorytmu.

Prawdopodobieństwo kliknięcia linku

Prawdopodobieństwo kliknięcia linku jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na PageRank. Oryginalny algorytm PageRank przypisywał równą wagę wykorzystanym linkom na stronie. Patent Reasonable Surfer z 2004 r. wskazuje, że nie wszystkie linki są tak samo prawdopodobne. Nadawano różne wartości różnym linkom, w zależności od możliwości ich kliknięcia. Przykładem takich linków, których kliknięcie jest mniej prawdopodobne, są głównie linki do warunków korzystania z usługi i banery reklamowe, ale również linki w stopce. Linkowanie wewnętrzne to potężna taktyka SEO i nadwyraz skuteczna. Możesz pomóc PageRank w przepływie przez Twoją witrynę dzięki solidnej wewnętrznej strukturze linków. A gdy już zrozumiesz, jak to działa, zaobserwujesz, jaki wpływ może mieć ta taktyka, zwłaszcza gdy łączysz się ze stronami, do których nie prowadzą linki z gdziekolwiek indziej.

Dlaczego Google zrezygnowało z publicznie dostępnego PageRank?

Wedle informacji przekazanych przez Google, PageRank przestał być publicznie dostępny, by nie wprowadzać w błąd użytkowników i właścicieli stron, którzy przykładali do niego zbyt dużą uwagę. Inną zaś przyczyną były nieuczciwe praktyki pozycjonowania. Do osiągnięcia wysokich pozycji wykorzystywane były tysiące linków ze stron, których celem było wyłącznie zarobkowe zwiększanie PageRank innych stron. Po pewnym czasie powstały boty linkujące na masową skalę, a oferowanie linków o wysokim wskaźniku było na porządku dziennym. Problemem stał się również wszechobecny spam w komentarzach. Inną praktyką manipulacji przepływem mocy strony był tzw. PageRank scultpting. W ten sposób można było skoncentrować cały przepływ PageRank na konkretną podstronę, zamiast na kilkanaście, kilkadziesiąt czy też kilkaset. Metoda ta przestała być dostępna w 2009 roku.

PageRank – czy brany jest pod uwagę przy pozycjonowaniu stron?

Tak. PageRank wciąż jest liczącym się czynnikiem rankingowym. Natomiast nie ma bardzo dokładnej metody, by sprawdzić, jaką ocenę w tym kontekście otrzymała dane strona internetowa. Przeprowadzić można jedynie szacunkowe kalkulacje i zadbać o dobrą optymalizację. Mogą być to pomocne wskaźniki, ale ostatecznie konieczny jest też własny audyt i przebadanie strony pod kątem wielu czynników. Przede wszystkim potrzebne jest tzw. wyczucie, doświadczenie i zrozumienie sposobu działania algorytmów.­­­­­ Jak obecnie mierzona jest moc linka? Niestety obecnie Google nie udostępnia żadnych metod służących do pomiaru stron/domen. Dlatego zostało stworzonych do tego wiele technik i narzędzi zewnętrznych. Autorskie algorytmy do mierzenia rangi strony stworzyły takie narzędzia, jak: Ahrefs (Domain Rating), Majestic (Trust Flow/Citation Flow), Moz (Domain Authority), Semrush (Auhtority Score). Szczegóły działania tegoż algorytmu nie zostały i prawdopodobnie nie zostaną nigdy upublicznione. Google na bieżąco udoskonala mechanizmy analizy stron internetowych. PageRank, mimo iż przeszedł do historii, nadal jest używany do ustalania wewnętrznych rankingów Google. Jawne są jednak tylko informacje zawierające wzorcową wersję algorytmu. Dodatkowo PageRank jest jednym z wielu metod decydujących o pozycji strony w wynikach wyszukiwania.    
Related Posts
Leave a Reply

Your email address will not be published.Required fields are marked *