1 marca uczestniczyliśmy w spotkaniu ,,Jak obniżać koszty konwersji i podnosić Roas?”, którego organizatorem był Emerald Media, a prowadzącym pan Jakub Wójcicki. Podczas webinaru zostały omówione kwestie związane z algorytmem Facebooka oraz podnoszeniem ROASu.
Facebook i jego algorytm konwersji
Jeżeli mamy wysoką klikalność, to Facebook wie, że reklamy są interesujące, ponieważ pojawiają się reakcje, komentarze itp. Należy testować, co bardziej przykuwa uwagę odbiorcy. Mogą być to na przykład
grafiki, animacje, czy też strzałki. Podczas szkolenia pojawiło się pojęcie Social proof. Oznacza ono społeczny dowód słuszności, czyli przyjęcie informacji od innej osoby jako odzwierciedlenie rzeczywistości. W związku z tym powinniśmy pod postem angażować ludzi w dyskusje, odpowiadać na komentarze. To wpływa na organikę.
Jeśli Facebook widzi, że robimy dobrą robotę, przynoszącą określone rezultaty, to daje nam większe zaufanie, bo jesteśmy sprawdzeni. Jak często powinniśmy publikować posty na Facebooku? Przynajmniej raz w tygodniu. Jeśli jednak chcemy otrzymywać lajki i komentarze to możemy podbijać takiego posta. Przykładowo nawet 10 zł za post, ponieważ lajki przyciągają lajki.
Podnoszenie ROASu
Powinniśmy używać remarketingu dynamicznego, żeby użytkownik widział, że to są inne reklamy, przez użycie zdjęcia z odnośnikiem do konkretnego produktu.
LAA – grupa podobnych odbiorców, którzy mają podobne zachowania do naszych obecnych klientów, która pozwala na uzyskanie wysokiej konwersji.
Dziękujemy organizatorom
Emerald Media za zorganizowanie szkolenia oraz prowadzącemu panu Jakubowi za ciekawe poruszenie tematu konwersji.
