Kampanie Google były kolejnym tematem szkolenia, w którym nasza
agencja interaktywna kraków mogła uczestniczyć. Ponadto organizatorem wydarzenia była Deva Group.
Kampanie Google Ads — jak wygląda?
Tytuły produktów w
kampaniach Google Ads są bardzo ważne ze względu na strukturę i układ takiej reklamy.
Składniki reklamy produktowej Google Ads:
- zdjęcia,
- nazwa produktu,
- nazwa sprzedawcy,
- cena/ cena promocyjna,
- porównywarka.
Reklamy produktowe Google Ads wyświetlają obok wyników wyszukiwania, zazwyczaj na samej górze lub w kolumnie po ich prawej stronie.
Reklamy produktowe są niezależne od reklam tekstowych. W dodatku wyświetlają się również z nimi w ogólnych wynikach wyszukiwania, Google Grafika i w karcie
Google Shopping.
Google Shopping
Sekcja
Google Shopping wyświetla najlepsze dopasowania produktowe do zapytania wygenerowanego przez użytkownika, bazując na danych pozyskanych z Google ADS lub bezpłatnych informacjach o produkcie. Warto wiedzieć, że produkty wyświetlają się w formie boxów prezentujących dany przedmiot, sprzedawcę, cenę oraz inne informacje, np. o formie dostawy — jeżeli zostały dodane.
Kampanie produktowe — jak się je tworzy?
W celu stworzenia reklamowej kampanii produktowej potrzebna jest baza wiedzy na temat produktów, które mamy zamiar wypromować. Wówczas należy utworzyć plik lub feed produktowy zawierający dane produktów i posiadający ściśle określoną strukturę.
Wymagania takiego pliku:
- XML, arkusz Google/ kalkulacyjny,
- ID, tytuł, opis, GTIN, zdjęcie, link,
- cena, dostępność, marka, stan, dostawa.
Kolejnym krokiem do stowrzenia kampanii jest założenie konta
Google Merchant Centre. Tworzenie konta
Google Merchant Centre składa się z następujących etapów:
- Założenie konta
- Dodanie danych firmy
- Weryfikacja domeny
- Implementacja pliku produktowego.
Kampanie Google — reklama produktowa
O czym warto pamiętać, przy tworzeniu reklamy produktowej Google? Przede wszystkim o odpowiednim tytule. Tytuł jest jednym z kluczowych elementów reklamy produktowej, dlatego musi być przekonujący. Co więcej, powinien określać najistotniejsze cechy produktu oraz zawierać słowa kluczowe, które pozwolą dokładnie dopasować go do odpowiedniego zapytania.
Najlepsze praktyki podczas tworzenia tytułów Kampanii produktowych Google:
- przestrzegaj wymagań Google,
- korzystaj z danych dotyczących wyników wyszukiwania takich jak np. planer słów kluczowych,
- dodawaj słowa kluczowe do tytułów produktów,
- staraj się dodawać najważniejsze informacje na początku,
- nieustannie testuj i ulepszaj swoje tytuły produktów.
Przydatne schematy podczas tworzenia kampanii produktowych Google:
- Marka + typ produktu +kolor + materiał
- marka + rozmiar (długość, szerokość, wysokość) + typ produktu + kolor
- materiał + typ produktu + kolor + marka
- styl + kolor + typ produktu + marka
- typ produktu + rozmiar + kolor + charakterystyka + marka
Kampanie Google Ads — jak wygląda?