0
Tworzenie marki

Kreowanie nazw

Zapewne często spotykacie się z sytuacją kiedy macie do wyboru kompletnie nieznane sobie firmy świadczące pewne usługi lub sprzedające produkty i musicie dokonać wyboru. Co przyciąga Waszą uwagę i czym się kierujecie, aby chociażby przeglądnąć ofertę? Na pierwszy rzut oka zapewne duża większość będzie kierowała niczym innym jak nazwą. Układaniem nazw, ale nie byle jakich, zajmuje się dział marketingu nazywany namingiem.

Zauważmy pewną zależność. Wiele najpopularniejszych światowych marek wcale nie ma skomplikowanych nazw. Apple, Google, Puma czy Red Bull to proste i nieprzekombinowane nazwy, które obecnie kojarzą się w pierwszej kolejności z daną marką. Ludzie już nie muszą nawet myśleć nad tłumaczeniem słowa Apple, bo od razu mają w głowie logo z nadgryzionym jabłkiem.

Particle element
Particle element
Particle element
Particle element
Particle element

Jak stworzyć taką nazwę? Na samym początku należy się zastanowić nad tym co chcemy osiągnąć i jakie emocje/skojarzenia ma wywoływać nazwa. Czy ma ona przedstawiać Ciebie, ofertę firmy czy to, czego mogą oczekiwać klienci? Kolejną istotną kwestią jest grupa docelowa, do której ją kierujesz. Wymyślając nazwę wegańskiej burgerowni zapewne trzeba będzie pomyśleć nad nazwą, która od razu identyfikuje dania jako bezmięsne. Można wyodrębnić kilka kategorii według tego czy nazwa:

opisuje produkt i jego zastosowanie (np. Facebook, Coral Travel),
sugeruje określone skojarzenia (np. Monster, Orange),
jest zupełnie abstrakcyjna (Yahoo, Google),
wskazuje na założyciela firmy (np. Hilton, Lacoste)

Dobra nazwa powinna się charakteryzować tym, że jest krótka, łatwa do zapamiętania i wpada w ucho, a także jest prosta do wypowiedzenia w większości języków świata. Jeżeli polska firma chce zyskać klientów na całym świecie, a nie jedynie w kraju to powinna wystrzegać się znaków typów dla języka polskiego. Tyczy się to każdego innego języka świata, znaki w nazwie mają być uniwersalne do przeczytania dla każdego.Nie masz pomysłu na nazwę spełniającą powyższe kryteria, a chcesz, aby Twoja firma była na ustach wszystkich? Skontaktuj się z nami!