On-site to kolejny temat szkolenia, w którym nasza agencja reklamy Rexim mogła uczestniczyć. Wydarzenie odbyło się 11 maja 2022 roku. Co ciekawego mogliśmy usłyszeć?
Czym jest on – site oraz marketing automation?
On-site SEO to po prostu pozycjonowanie na stronie, a więc np. używanie odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja treści, obrazków oraz kodu witryny.
Marketing automation to system automatyzacji procesów marketingowych, czyli metoda komunikacji z użytkownikami na stronie. Automatyzacja marketingu pozwala monitorować pojedyncze zachowania użytkowników, kierować spersonalizowane reklamy czy dopasowywać tekst. Inaczej mówiąc, obsługuje każdego klienta indywidualnie.
Działania one-site w marketing automation pozwalają nam zebrać jak najwięcej danych na temat użytkowników, przez co możemy wygenerować większy ruch na stronie.
On-site, a marketing automation
Działania
on-site w marketing automation to szereg działań prowadzonych podczas obecności naszego użytkownika na stronie. Kolejne komunikaty mogą występować w formie warstw, ale klucz do sukcesu tkwi w tym, aby były one nieinwazyjne jako integralna część witryny. Działania
on-site w marketing automation to forma złapania naszego użytkownika, kiedy tylko wejdzie na naszą stronę. Problem pojawia się wtedy, kiedy nasz potencjalny klient ma włączoną wtyczkę
Adblock. Jednak za pomocą innego wykonania skryptów można łatwo temu zaradzić.
Czym się różni on-site od off-site?
Działania off-site odbywają się poza witryną i przez to nie mamy nad nimi pełnej kontroli. Jest to np. pozyskiwanie linków czy optymalizacja wizytówki Google. Czym więc różnią się działania on-site od off-site?
- za pomocą działań on-site docieramy nie tylko do subskrybentów, ale do wszystkich użytkowników naszej witryny;
- on-site nie wymaga zgód marketingowych ani subskrypcji;
- komunikaty wyświetlane są podczas pobytu użytkownika na stronie;
- w on-site nie ma ograniczeń technicznych, które występują w off-site.
Rekomendacje, dynamiczny content, ankieta
Przykładowe działania on-site w marketing automation to np. rekomendacje, dynamiczny content czy ankiety. Rekomendacje opierają się na analizie zachowań użytkowników i danych pobieranych z feeda produktowego, DataLayera lub innych źródeł. Rekomendacje pojawiają się na stronie w odniesieniu do preferencji naszego klienta.
Dynamiczny content
Kolejnym przykładem jest dynamiczny content, czyli wygenerowanie innej treści dla różnych segmentów użytkowników. Na stronie pojawia się spersonalizowany element, integralnie osadzony w całości witryny.
Ankieta
Następną formą działań są ankiety, które można tworzyć w formie formularzy czy quizów wstawianych na stronę internetową w postaci website layera. Dane uzyskane z ankiet
przydadzą się w systemie marketing automation.
Case study
Działania
on-site w marketing automation można przedstawić jako case study. Przykłady to w końcu najlepsza forma zobrazowania działań. Na stronie biura podróży fly.pl pojawia się format website layer oraz dynamiczny content z odzyskiwaniem porzuconej rezerwacji. Innym przykładem może być także powiązanie zawartości website layera z aktualnie przeglądaną zawartością strony.
