0

Product placement – co to jest i czy jest skuteczny?

Product placement – co to jest i czy jest skuteczny?
Lokowanie produktu, bo tak na język polski tłumaczy się Product Placement, jest sposobem subtelnego reklamowania produktu lub marki. W tej formie reklamy wykorzystuje się środki masowego przekazu (programy telewizyjne, książki, filmy, gry komputerowe itd.) jako nośniki przekazu reklamowego.

product placement

Product Placement główne zalety

Jednym z największych plusów lokowania produktu jest możliwość docierania do potencjalnego klienta w sposób podprogowy. Dzięki temu odbiorca nie czuje się przytłoczony kolejnym banerem reklamowym. W dodatku automatycznie nie blokuje się na jego treść, ale podświadomie ją przyswaja. Obecnie jest to bardzo istotne z uwagi na wszechobecną reklamę i zjawisko powszechnego zobojętnienia na kolejne przekazy promocyjne.

Product placement – tworzenie przekazu reklamowego

Lokowanie produktu działa na zasadzie tworzenia, ukrytego przekazu reklamowego. Taki przekaz umieszcza się w wybranym środku masowego przekazu np. filmie, który jest opłacony przez daną firmę. Jedną z głównych zasad promowania produktu poprzez lokowanie jest odpowiednie wyczucie. Reklama produktu w filmie, programie telewizyjnym czy książce nie może być natarczywa. Powinna być skonstruowana w taki sposób, aby naturalnie łączyła się z fabułą i jedynie subtelnie reklamowała daną markę. Przekaz reklamowy tworzony za pomocą product placement może przybierać różne formy. W treści może pojawić się nazwa, logo promowanego produktu czy też marki. Jednakże przekaz reklamowy stworzony za pomocą product placement może być dużo mniej oczywisty. Na przykład może opierać się jedynie na charakterystycznych cechach danej marki jej kolorach czy skojarzeniach. Ważne jest, tylko żeby był on czytelny dla odbiorców.

Audycja zawiera lokowanie produktu

Zgodnie z polskim prawem, jeżeli w treści publikowanej w środkach masowego przekazu pojawia się ukryta reklama, musi to zostać wyraźnie oznaczone. Na początku i na końcu takiego materiału musi pojawić się informacja, że audycja zawiera lokowanie produktu. Co więcej, zgodnie z unijną dyrektywą 2007/65/WE Parlamentu Europejskiego, nie można umieszczać treści reklamowych w programach przeznaczonych dla dzieci. Ponadto nie wolno reklamować produktów szkodliwych dla zdrowia takich jak papierosy czy alkohol w formie product placement.

Czy product placement jest skuteczny?

Przed zainwestowaniem środków w taki rodzaj promowania swojej marki lub produktów warto zadać sobie pytanie, czy ten sposób będzie dla nas opłacalny. W tej kwestii najlepiej jest poradzić się ekspertów z agencji reklamy. Agencja marketingowa kraków może doradzić jakie konkretne działania będą najskuteczniejsze, w celu odpowiedniego wypromowania produktów i marki danej firmy. Często, a szczególnie w przypadku małych firm o jeszcze nierozpoznawalnej marce, taki rodzaj działania reklamowego nie przyniesie zwiększenia sprzedaży. Rekomenduje się, żeby małe firmy swoje działania reklamowe rozpoczęły od tańszych i mniejszych przedsięwzięć marketingowych, tworzonych w obrębie własnej strony internetowej i profili w social mediach. Social media marketing oraz odpowiednio wykonane pozycjonowanie stron może okazać się efektywniejszym rozwiązaniem. Jednakże, w przypadku dużych firm, które mogą sobie pozwolić na przeznaczenie znacznych środków na reklamę, ten sposób promowania może okazać się zaskakująco skuteczny.

Przykłady skutecznych kampanii reklamowych

Istnieje wiele przykładów, które potwierdzają skuteczność product placement i jego wpływu na zwiększenie sprzedaży. Jednak jednym z pierwszych i zarazem jednym z najbardziej spektakularnych obrazuje zwiększenie sprzedaży cukierków Reese’s Pieces aż o 66%, dzięki wypromowaniu ich w filmie Stephena Spielberga E.T.
Related Posts
Leave a Reply

Your email address will not be published.Required fields are marked *